三联生活周刊记者陆婵倩报道

新剧热潮：日韩剧在中国的热播现象，跨文化共鸣与市场策略|

近年来，《鱿鱼游戏》《黑暗荣耀》等日韩剧在中国市场掀起新一轮追剧热潮。从视频平台飙升的播放数据到社交媒体的持续霸榜，从字幕组的自发传播到剧迷的二创狂欢，这场跨越国界的视听盛宴正引发业内对内容创作、文化传播与市场运营的多维度思考。

现象级传播背后的文化解码

在《重启人生》《初恋》等热播剧的弹幕中，"东亚共情"成为高频词。这类作品精准捕捉到30+职场女性的生存焦虑、Z世代的情感困惑等社会议题，通过细腻的日常叙事引发跨文化共鸣。制作层面呈现的"电影级服化道"与"教科书式运镜"，更让观众直观感受到工业化制作体系下的品质保障。值得关注的是，奈飞与韩国制作公司的深度合作模式，将美剧的快节奏叙事与韩式情感表达有机融合，创造出独特的类型剧范式。

平台运营的破圈密码

国内视频平台通过"版权采购+联合制作+本土化运营"的三维策略，将日韩剧纳入内容生态链。爱奇艺针对《模范出租车》推出的"追剧日历"与"角色考古"专题，有效延长内容热度周期。芒果TV为《跃动青春》定制的"日系校园回忆杀"营销，则精准触达二次元用户群体。大数据显示，这类剧集的观众中，45%会同步观看平台自制的关联综艺，形成内容消费的叠加效应。

观众参与创造的传播奇观

在豆瓣小组，超过10万剧迷自发组建"台词精读会"，逐帧分析《我的解放日志》的文学性表达。B站UP主制作的"韩剧OST钢琴串烧"视频累计播放破亿，带动原声音乐登陆音乐平台榜单。更具特色的是，中国观众独创的"双语对照字幕"已成为海外剧传播标配，这种文化转译既保留原作精髓，又融入本土化解读，形成独特的参与式文化景观。

这场持续升温的观剧热潮，既反映出观众对优质内容的永恒追求，也暴露出国产剧在类型创新与工业化制作上的短板。当《漫长的季节》等优质国剧同样赢得市场认可，我们期待看到更多元的内容生态：既要有文化共情的他山之石，更需锻造具有东方美学特质的本土佳作。-

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