南风窗记者陈昌智报道

B站VS A站&抖音：Z世代内容平台的生存法则与突围路径|

在2023年短视频日活突破8亿、中视频战局白热化的市场环境下，Bilibili（B站）、AcFun（A站）与抖音构成中国互联网内容平台的"三极鼎立"。本文将从用户画像、内容生态、商业模式三个维度切入，解析三家平台在Z世代争夺战中的差异化竞争策略。

一、用户基本盘：从圈层文化到全民狂欢的演化图谱

B站月活用户突破3.3亿，18-35岁用户占比86%，日均使用时长96分钟。这个以"二次元根据地"起家的平台，2023年ACG内容占比已下降至28%，知识类内容播放量同比增长147%。A站坚守硬核ACG定位，2000万月活用户中核心二次元用户占比61%，日均停留时长保持72分钟。抖音凭借7亿日活构筑全民平台，30秒以下视频占比83%，下沉市场用户占比58%。

二、内容供给链：PUGC生态与工业化生产的博弈

B站构建了"UP主-观众-社区"铁三角生态，2023年百万粉UP主达2875位，内容创作激励计划覆盖45万创作者。其特色弹幕文化形成独特内容消费场景，日均弹幕发送量超16亿条。A站维持"用爱发电"的创作氛围，签约核心UP主仅800余位，但用户付费率高达12.8%。抖音依托智能推荐算法，将内容生产工业化，百万粉丝账号超5万个，MCN机构入驻量突破1.2万家。

三、商业变现场：从单一广告到生态化反的路径探索

B站游戏营收占比从2018年的71%降至2023年的23%，广告、直播、电商构成新三驾马车，其中"必选推广"广告产品CTR提升40%。抖音电商GMV突破2万亿，本地生活服务覆盖300城，构建"内容-交易"闭环。A站商业化相对克制，2023年虚拟礼物打赏收入占比达65%，"猴山商城"二次元周边复购率37%。

当内容平台进入存量竞争时代，B站的社区护城河、抖音的算法霸权、A站的垂直深耕形成差异化竞争格局。未来决胜点或在元宇宙内容形态探索、AI创作工具赋能、跨次元商业闭环构建三个方向展开。

常见问题解答

Q：三家平台的用户重合度如何？

B站与抖音用户重合度约38%，与A站重合度21%。抖音向B站的内容"迁徙"现象明显，每月有超过200万条抖音内容被二次创作上传B站。

Q：哪个平台的创作者收益更高？

抖音头部创作者广告分成可达百万级，B站UP主主要通过充电计划和商单变现，万粉UP主月均收入约1.2万元，A站创作者主要依赖用户打赏。

Q：Z世代更青睐哪个平台？

00后用户占比B站达43%，A站51%，抖音32%。B站"会员购"数据表明，Z世代年均消费二次元周边超800元，展现强大付费意愿。

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