新京报记者阿蒙报道

河南商丘"分秒别扒"现象解析：短视频时代下的城市营销奇观|

2023年夏天，河南商丘突然以"分秒别扒"的魔性口号登上热搜榜单。这场始料未及的走红事件，既展现了移动互联网时代城市形象传播的新路径，也暴露了地方商业营销中的监管盲区。当"分秒别扒"四个字成为全网热梗，其背后交织着流量经济的狂欢、实体商业的突围尝试，以及城市形象传播的深层思考。

一、"分秒别扒"事件溯源：从街头促销到全网狂欢

这场现象级传播的起点，是商丘某服装批发市场商户的临时促销活动。为应对夏季淡季，商户们联合推出"分秒别扒，全场特价"的限时折扣，工作人员身着统一服装，手持扩音器在街头循环播放促销口号。意外走红的关键在于商户创新性地将当地方言"白慌走"（别着急走）谐音转化为"别扒"，配合魔性洗脑的节奏设计，形成强烈的听觉记忆点。

二、流量裂变背后的传播密码解析

方言魔改的病毒式传播效应

"分秒别扒"的传播力源自方言的创造性转化。商丘方言中"扒"字既有"离开"的本意，又暗含"扒衣服"的动作联想，这种语义双关精准切中服装促销场景。短视频创作者捕捉到这个语言亮点，衍生出"分秒别扒舞""分秒别扒Rap"等二创内容，形成传播裂变。

实体商业的数字化突围尝试

参与活动的23家商户中，有18家同步开通了抖音同城直播。他们创新地将扩音器喊话与直播间砍价结合，线下"分秒别扒"的口号转化为线上"倒计时砍价"的互动机制。这种OMO（线上线下融合）营销模式，使单日客流量激增300%，创造了传统批发市场触网转型的成功案例。

三、争议漩涡中的多维社会影响

城市形象的双刃剑效应

虽然事件带来巨大流量，但部分过度娱乐化的二次创作也引发争议。有网友制作"分秒别扒鬼畜版"，将商丘方言与低俗画面结合，导致城市形象遭受非议。商丘文旅局迅速反应，联合网信办约谈12个违规账号，并推出"正经版"城市宣传片，巧妙将"分秒别扒"转化为"分秒必争看商丘"的正能量口号。

市场监管的新课题

事件暴露出现行《广告法》对新型网络营销的监管滞后。商户使用的"分秒别扒"是否构成噪音污染？直播间的"倒计时砍价"是否存在价格欺诈？当地市场监管部门组建专项工作组，在事件发酵48小时内出台《临时性商业促销活动管理办法》，为同类事件建立监管范式。

这场看似偶然的流量事件，实质揭示了数字经济时代城市发展的深层逻辑。商丘"分秒别扒"现象证明：地方特色与网络热点的结合能产生核裂变效应，但需要政府、企业、网民的协同共治。当城市形象传播进入"秒级响应"时代，"分秒之间"的把握，考验着城市治理者的智慧与担当。-

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