海报新闻记者陈洪报道

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申鹤乳液广告"狂飙"出圈：翻白眼流口水视频引爆社交媒体|

近日，一支名为"申鹤乳液狂飙"的创意广告视频在抖音平台单日播放量突破8000万次。视频中模特夸张的面部表情和突破常规的演绎方式，引发全网关于"广告创意边界"的热烈讨论。这支被称为"翻白眼流口水名场面"的短视频，正在创造现象级传播效应。

一、病毒式传播背后的创意密码解析

这支时长仅15秒的申鹤乳液广告，凭借极具冲击力的视觉呈现实现爆发式传播。视频开场采用第一人称视角，模特在涂抹乳液过程中突然瞪大双眼，随着"狂飙"音效的响起，头部剧烈摆动带动长发飞舞，最终定格在翻白眼、嘴角溢液的夸张表情。这种突破传统美妆广告优雅范式的表现手法，成功打破观众的心理预期。

社交媒体监测数据显示，该视频的二次创作内容已达2.3万条，其中"翻白眼挑战"话题播放量达4.5亿次。广告中设计的"乳液狂飙"动作已成为抖音最新热门贴纸，被应用于美妆、搞笑、舞蹈等多个垂类内容创作。这种强记忆点的视觉符号设计，正是其病毒传播的核心要素。

二、争议漩涡中的营销辩证法

在流量狂飙的同时，该广告也陷入舆论漩涡。中国广告协会舆情监测系统显示，关于"申鹤乳液广告是否低俗"的讨论热度指数已达87.3。支持者认为这是对传统广告套路的创新突破，反对者则批评其刻意制造审丑效应。这种两极分化的舆论态势，反而助推了话题的持续发酵。

创意边界争议：广告法专家指出，该视频虽未触及法律红线，但在"公序良俗"层面存在讨论空间

中国传媒大学广告学院研究显示，Z世代受众对这类"反套路"广告的接受度高达68%，而35岁以上群体中持负面评价者占比超过52%。这种显著的代际认知差异，折射出移动互联网时代营销传播的深层变革。

品牌效益评估：尽管争议不断，申鹤乳液天猫旗舰店访问量暴涨320%

值得关注的是，在话题热度达到峰值时，品牌方适时推出"理性护肤"科普专题，巧妙实现流量转化。这种"争议引流+专业固粉"的组合策略，为美妆行业提供了全新的营销范式。

三、现象级传播的行业启示录

这场营销事件暴露出内容创作领域的三个关键转变：注意力经济已进入"微刺激"时代，用户对常规创意产生审美疲劳；社交媒体的传播机制正在奖励那些能引发情感共振的内容；品牌营销开始从"单向输出"转向"话题共创"。

数字营销专家指出，该案例的成功要素包含精准的"社交货币"设计：15秒内完成三次情绪转折，预留充足的二次创作空间，以及恰到好处的话题争议性。这些要素共同构成现代爆款内容的黄金配方。

这场由申鹤乳液引发的营销风暴，实质上是新媒体环境下传播规律的具体显现。当广告创意遇上社交基因，当品牌诉求碰撞用户狂欢，最终催生出这个兼具商业价值与社会讨论度的现象级案例。其带来的启示或将影响未来三年数字营销的进化方向。-

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