人民日报记者陈霞报道

潘甜甜：揭秘果冻传媒成功背后的创意密码|

当提及中国新锐广告公司的崛起，潘甜甜与果冻传媒的组合堪称现象级案例。这位85后创意总监用十年时间，将一家区域性广告公司打造为年营收超20亿的行业黑马。本文深度剖析潘甜甜的创意哲学、果冻传媒的爆款方法论，以及二者如何共同改写中国广告业格局。

从文案新人到创意掌舵者的蜕变之路

2013年加入果冻传媒时，潘甜甜的工牌编号是A1073。这个如今被装裱在公司荣誉墙上的工牌，记录着一段传奇的起点。初入行的她敏锐捕捉到Z世代消费群体的崛起，在服务某奶茶品牌时首创"情绪化文案"体系，通过"周一丧""周五嗨"的场景化文案，帮助客户实现单月300%的销售增长。

在2016年的品牌升级战中，潘甜甜力排众议推动"去广告化"战略。她主导的"故事实验室"项目，将硬广预算的60%转向微电影、互动H5等沉浸式内容，成功为果冻传媒拿下3个国际创意大奖。正是这次转型，使公司客户留存率从47%跃升至82%，奠定行业地位。

果冻传媒的创意方法论解码

洞察驱动的创意生产体系

潘甜甜构建的"创意四步法"已成为行业标杆：市场深潜（3周实地调研）、跨界碰撞（每月1次跨行业脑暴）、情感锚点（建立5维情绪模型）、数据验证（AB测试+神经科学监测）。在某国潮品牌焕新案例中，团队通过分析2.6万条社交评论，提炼出"文化自卑到文化自信"的情绪转折点，打造出播放量破亿的《少年中国造》系列短片。

技术赋能的创意工业化

果冻传媒自主研发的"创想引擎"系统，实现创意的模块化生产和智能推荐。系统收录了12万条经典案例、8千种叙事模型，配合NLP技术实时分析热点趋势。在2023年春节营销战役中，该系统帮助团队72小时内产出23套备选方案，最终某家电品牌的"AI全家福"项目实现5亿次曝光。

管理哲学成就创意永动机

潘甜甜推行的"混沌管理法"打破传统科层制：晨会永远在咖啡厅进行，重要决策通过剧本杀推演，每个项目组必须包含1名非相关领域成员。这种管理模式下，果冻传媒创意人员的日均有效产出时间达6.8小时，远超行业平均的4.2小时。

独特的"失败奖金"制度更彰显其管理智慧。每个流产的创意方案都会获得1-5万元不等的"勇气基金"，并举办隆重的"葬礼仪式"。这种反常规操作，反而使团队试错成本降低37%，优质创意产出提升52%。

在流量红利消退的当下，潘甜甜正带领果冻传媒向"创意科技公司"转型。其最新布局的元宇宙广告实验室，已实现虚拟人直播的批量生产。当我们追问成功秘诀时，这位创意女王露出标志性微笑："所谓爆款，不过是把常识做到极致。"或许，这正是果冻传媒持续领跑的关键密码。-

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