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草莓视频罗志祥的广告2019- 探索明星代

2025-05-18 06:06:12
来源:

金羊网

作者:

阿扎尔、闫志国

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百度新闻搜索记者阿尔克·富报道

明星代言如何塑造品牌形象——以2019年草莓视频罗志祥广告为例|

在移动互联网蓬勃发展的2019年,草莓视频凭借当红偶像罗志祥的代言广告实现品牌声量爆发式增长。这场价值千万的明星营销案例,既展现了顶流艺人的商业价值,也揭示了娱乐产业与短视频平台深度绑定的行业趋势。

明星代言的商业价值解码

2019年草莓视频选择罗志祥作为品牌代言人,精准把握了当时娱乐圈的流量密码。作为横跨音乐、综艺、影视的多栖艺人,罗志祥凭借《极限挑战》等热门综艺积累的"亚洲舞王"形象,与短视频平台强调创意、活力的品牌调性高度契合。广告片中设计的街舞battle场景,巧妙将产品功能植入娱乐内容,数据显示该广告投放期间草莓视频新增用户环比增长217%,验证了明星效应的商业转化能力。

现象级广告的创意解剖

这支引发热议的广告作品包含三大创新要素:采用剧情式叙事结构,通过"舞台追光-舞蹈对决-手机记录"的完整故事线,自然带出视频剪辑、特效添加等核心功能;运用跨次元视觉呈现,将AR特效与实景拍摄结合,打造出具有电竞感的科技美学;更重要的是建立了情感共鸣点,广告结尾"每个精彩瞬间都值得被草莓记录"的slogan,成功将产品价值升华为生活态度的表达。

品牌营销的蝴蝶效应

这场营销战役带来的长尾效应远超预期。在社交媒体监测数据中,广告相关话题连续21天占据热搜榜单,衍生出#挑战罗志祥舞蹈#等用户共创内容,UGC视频总量突破80万条。值得关注的是,随着2020年艺人个人事件引发的舆论危机,该案例也成为了研究明星代言风险管控的典型样本。平台方及时下架相关物料、启动品牌形象修复计划的应对措施,为行业提供了危机公关的重要参考。

这场发生在移动互联网黄金期的营销案例,既见证了明星与品牌相互成就的商业传奇,也暴露出娱乐营销的潜在风险。当我们在2023年回望草莓视频2019年的战略布局,可以清晰看到:精准的艺人选择、创新的内容制作、敏捷的舆情应对,构成了数字时代品牌营销的黄金三角法则。-

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责编:陆战兵

审核:陈芦荻

责编:陈海鱼