第一财经记者陈佩斯报道

网红韩婧格登顶博雅榜一大哥，上海女生集体圈粉，街头热议不断！|

从直播新秀到博雅榜顶流，韩婧格用三个月时间完成华丽蜕变。这位以「人间富贵花」形象出圈的95后网红，正以日均5万涨粉的速度席卷上海社交圈。在外滩咖啡厅、静安寺商圈甚至弄堂小馆，年轻女孩们讨论着这位新晋顶流的妆容穿搭和直播名场面。

现象级爆红背后的数据密码

在最新公布的博雅达人榜单中，韩婧格以单周287万互动量强势登顶，其直播间的「上海浓度」引发行业关注。数据显示，其粉丝中72.3%为18-28岁女性用户，地域分布中上海占比达58%，远超其他地域网红平均值的23%。这种地域性爆红的背后，是精准的内容定位与城市文化的高度契合。从淮海路街拍教学到本帮菜探店指南，韩婧格将上海都市丽人的生活图鉴拆解成200余条短视频，其中「武康路光影写真教程」单条播放量突破1.2亿次。

上海女生审美觉醒的镜像投射

在田子坊的独立设计师工作室里，主理人Luna向我们展示着近期爆款单品——韩婧格同款珍珠锁骨链。这款售价399元的饰品，因她在愚园路直播中佩戴出镜，三天内售罄七次。这种带货现象折射出新生代上海女性的消费主张：既要精致轻奢的仪式感，又要接地气的性价比。社会学者指出，韩婧格成功抓住了都市女性「精致而不做作」的情感诉求，其首创的「地铁通勤妆容三步法」在陆家嘴白领中引发跟拍热潮，南京西路地铁站洗手间甚至出现午间补妆排队现象。

从线上狂欢到线下狂欢的破圈实践

上周六的徐家汇美罗城，一场由粉丝自发组织的「寻找韩婧格同款机位」活动引发商圈轰动。参与者手持特制打卡地图，在港汇恒隆旋转门、天主教堂梧桐道等12个地标完成拍摄挑战。这种线上线下联动模式正在重塑网红经济生态，周边商家借势推出联名套餐，某摄影工作室的「韩式街拍套餐」预约已排至三个月后。更值得注意的是，她的直播开始融入沪语教学环节，那句标志性的「侬好呀」已成为上海弄堂阿姨们逗弄孙辈的流行语。

当我们在永康路网红咖啡店见到第8位模仿韩婧格穿搭的女生时，突然理解了这个现象背后的城市文化密码。这位新晋顶流不仅创造了数据神话，更成为海派文化年轻化传播的鲜活载体。从直播间到梧桐区，从数据榜到现实街巷，一场属于Z世代的上海叙事正在展开。-

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