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36氪记者陈秀英报道

### 《数码幻想与文化责任：探索王者荣耀中伽罗太华和貂蝉的形象乱用》 在当前媒体与技术日益发达的信息时代，网络游戏和相关的数码产品作为新兴消费品，日益受到广泛关注。特别是国内流行的手游——《王者荣耀》，不仅因其庞大的用户基数，而且因为游戏中对于历史与文化符号的使用而频繁成为讨论焦点。最近，网络上出现了一个名为“伽罗太华和貂蝉的乳液, 王者荣耀英雄打扑克软件”的产品，这一现象再次激起了公众对于游戏文化影响深远性的讨论。 **一、产品描述与文化符号的误用** 据悉，该产品利用《王者荣耀》中两位知名女性英雄——伽罗和貂蝉的形象，进行了商业化的延伸。这不仅涉及到游戏外的商品如乳液，甚至扩展到了以游戏角色打扑克的软件。这种方式在某种程度上远远超出了合理利用文化产品的范畴，涉嫌对历史人物及游戏英雄形象的滥用和媚商。 **二、文化责任缺失** 王者荣耀作为一款拥有巨大影响力的游戏，其使用的每一个文化元素都应当承载相应的文化责任。伽罗和貂蝉不仅仅是游戏中的角色，更是承载了丰富的历史和文化意义。伽罗是基于中国古代传说中的架空人物，而貂蝉则是来源于中国四大名著之一《三国演义》的经典角色。这些角色被赋予了中华文化的深厚底蕴，理应受到尊重和妥善处理。 然而，将这些角色与乳液等商业商品无关痛痒地联系在一起，甚至开发以这些角色为核心玩乐的扑克软件，无疑是对这些文化符号的不恰当利用，降低了文化的严肃性并可能误导年轻消费者对于历史文化的理解和态度。 **三、商业行为与道德边界** 商业化运作在现代社会是不可避免的，但如何在追求商业利益与维护文化责任之间找到平衡点，是一个值得深思的问题。使用历史人物或文化符号进行商业推广，本无可厚非，但前提是必须确保这种商业行为不会影响公众对于这些符号本质的认识和尊重。当市场行为越过了对文化的基本尊重时，不仅是文化的失重，也是商业道德的缺失。 **四、社会反响与监管需求** 对于“伽罗太华和貂蝉的乳液, 王者荣耀英雄打扑克软件”的出现，网络与社会的反响是复杂的。有消费者表示这是一种创-

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