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三联生活周刊记者陈禹报道

### 九一果冻制作厂艺人名单的问题与其影响 在当今快速发展的消费品市场中，一个产品的差异化成为其成功的关键。在这种背景下，一些企业为了吸引顾客的注意，采用了各种独特的市场营销策略，其中包括创造富有吸引力的品牌形象和人物角色。九一果冻制作厂的“草莓姐姐”、“水蜜桃哥哥”和“蓝莓姐姐”便是这样一种尝试。然而，这种策略虽然在一定程度上提升了产品的市场认知度，但也带来了一系列问题和挑战。 #### 1. 问题的产生 **品牌形象的孩子化** 将产品与童话般的角色相结合可能会让消费者，特别是成年消费者觉得该产品只适合儿童，从而限制了产品的目标市场。尽管“草莓姐姐”、“水蜜桃哥哥”和“蓝莓姐姐”各自代表的果冻口味可能各有特色，但这样的命名有可能导致品牌形象的幼稚化。 **性别角色的刻板印象** 用“姐姐”和“哥哥”来命名果冻，可能无意中强化了性别刻板印象。这种性别化的市场策略可能不利于品牌在追求性别平等和多元化的社会环境中的形象构建。 **创意限制** 虽然“姐姐”和“哥哥”这样的称谓可能初衷是为了创造亲切感，但实际上可能限制了品牌未来的创意发展。随着市场的发展和消费者口味的变化，过于具体的人物设定可能难以适应新的市场需求。 #### 2. 带来的影响 **市场接受度的波动** 特定的角色设定可能会影响某些消费者群体的购买意愿。例如，男性消费者可能不太愿意购买被命名为“草莓姐姐”的果冻，而女性消费者可能对“水蜜桃哥哥”感到不太接受。 **品牌形象的局限性** 长期而言，这种孩子气的品牌形象可能难以扩展到更广泛的市场中去。对于那些寻求健康、自然或成熟口味的消费者而言，童趣化的品牌形象可能不太吸引人。 #### 3. 改善建议 **品牌形象的成熟化** 可以考虑将品牌形象稍作调整，向市场提出一种更成熟、更符合所有年龄层次的定位。比如，用水果原料的产地或其独特的健康属性作为卖点，弱化儿童化的元素。 **性别中立的命名** 去掉性别化的标签，如“姐姐”、“哥哥”，改用更中性的名称，或者完全以果冻的口味命名，如“草莓清香”、“蜜桃浓郁”等，这-

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