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证券时报记者陈志龙报道

标题：网络悬疑疗法的虚假宣传 ——“葫芦里不买药”现象的揭露与思考 在现代社会，互联网作为信息获取和商品交易的主要平台，正在逐渐改变人们的生活方式。然而，网络环境的便利性和匿名性也孕育了许多虚假和误导性信息的传播，尤其是在健康和医疗产品领域。最近，一种名为“葫芦里不买药” 的网络营销策略引起了广泛关注和争议，其背后的营销手法和社会影响值得我们深入探讨。 “葫芦里不买药”实际上是一种借助传统文化符号和悬念营造的营销策略。起初，通过刻意模糊的商品描述和神秘的广告语吸引消费者好奇心，以“葫芦内有奇迹，不对外透露”之类的宣传口吻，使得消费者在对产品内容几乎一无所知的情况下产生购买欲望。这种方法，虽然在短期内可能有效提升商品销量，但长远来看，却对消费者权益和市场秩序构成了潜在威胁。 首先，这种营销策略损害了消费者的知情权。消费者在购买任何产品之前，有权了解产品的详细信息，包括成分、用途、效果等关键信息。然而，“葫芦里不买药”的模式故意将关键信息隐藏，利用消费者的好奇心理诱使其作出购买决定，这种做法无疑侵犯了消费者的知情权和选择权。 其次，这种策略可能涉嫌虚假宣传，误导消费者。若所谓的“奇迹效果”未能如实达到，或商品本身与宣传所述大相径庭，就构成了对消费者的欺诈。虽然商家可能会以小字免责声明来保护自己的利益，如“本产品效果因人而异”，但这并不能完全免除其在道德上和法律上对消费者责任的承担。 此外，利用文化符号进行误导营销，还可能侵犯文化遗产。葫芦在中国传统文化中常象征福气和健康，而将其用于不透明的商业活动，可能会损害这一符号的文化价值。 面对这一现象，消费者、监管机构和商家本身都应采取措施应对。消费者在购买此类产品时应保持警惕，增强自我保护意识，避免盲目追从未经证实的广告宣传。政府和相关监管部门需要加强网络市场的监管力度，及时查处虚假和误导性广告，维护健康的市场秩序。商家则应恪守职业道德，实事求是地提供商品信息，尊重并保护消费者权益。 综上所述，虽然“葫芦里不买药”的营销模式可能在某些情-

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