南方周末记者陈增林报道

投资推特再度布局虚拟偶像赛道，"又又酱新年制作"引爆社交平台流量争夺战|

当社交媒体巨头推特宣布重启虚拟偶像项目"又又酱新年制作"时，这个承载着30亿用户期待的IP瞬间点燃全球数字娱乐市场。从区块链身份认证到AI驱动的内容生成，本次迭代不仅预示着虚拟偶像经济进入3.0时代，更凸显出社交平台在元宇宙赛道白热化竞争中的战略抉择。

虚拟偶像经济迎来结构性变革

根据Digital Entertainment Group最新报告，全球虚拟偶像市场规模预计在2025年突破500亿美元，年复合增长率达37.8%。推特此次重金投入"又又酱新年制作"，本质上是对Z世代用户注意力的战略性投资。该项目整合了实时动作捕捉、情感计算引擎和分布式内容创作系统，用户可通过专属NFT密钥参与角色设定，这种去中心化共创模式彻底颠覆传统虚拟偶像运营逻辑。

用户生态呈现两极分化态势

数字原生代的热烈追捧

在东京秋叶原的线下体验馆，项目启动首日即出现千人排队盛况。年轻用户群体对"模块化形象定制"和"跨平台内容移植"功能展现出惊人消费力，据统计，高级会员套餐在亚太区48小时内售罄，创下虚拟商品销售新纪录。社交媒体监测显示，#又又酱二创大赛#话题累计阅读量突破20亿，用户生成内容(UGC)日均新增百万条。

传统用户的认知冲突

另一方面，35岁以上用户群体对虚拟偶像的接受度呈现明显断层。隐私保护联盟提出的"数字人格权属界定"质疑持续发酵，部分文化评论家批评该项目加剧社交媒体的虚实边界模糊化。值得注意的是，推特在欧盟地区特别增设的"虚拟形象年龄认证系统"，反映出监管压力与技术创新的激烈博弈。

平台经济博弈下的战略升级

从商业模型角度看，"又又酱新年制作"绝非简单的IP重启。该项目的经济系统深度整合了社交代币(STO
)、品牌联名分成和沉浸式广告位拍卖，形成"内容-流量-变现"的闭环生态。值得关注的是，虚拟偶像的直播带货转化率已达真人网红的1.7倍，这种数据表现正在重塑数字营销的价值评估体系。

当马斯克在投资者会议中演示又又酱的量子计算辅助创作功能时，华尔街分析师们意识到这不仅是场娱乐革命。从用户时长争夺到数字身份基建，推特的这次豪赌或将重新定义社交平台的估值逻辑。随着AR眼镜销量突破千万关口，虚拟偶像正从屏幕跃入现实，这场始于新春贺岁的内容实验，或许正在打开元宇宙时代的潘多拉魔盒。-

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