楚天都市报记者钟凯琳报道

上官婉儿乳液狂飙视频引发热议，历史文化符号的娱乐化困境|

一则名为"上官婉儿乳液狂飙"的创意短视频在社交平台引发轩然大波，该作品通过数字技术让历史人物代言现代美妆产品，既展现了文化创意的突破，也暴露出历史符号商业化过程中的价值冲突。这场持续发酵的舆论风波，折射出互联网时代文化传播的深层矛盾。

现象级传播背后的多重动因

该短视频以唐代才女上官婉儿为主角，运用AI换脸技术将其形象与某品牌乳液广告深度融合。在2分37秒的剧情中，历史人物策马扬鞭演绎"乳液狂飙"的戏剧化场景，搭配魔性洗脑的广告语，上线24小时即突破500万播放量。传播学专家指出，这种打破时空界限的创意组合，精准击中了Z世代追求新奇、反叛传统的审美趣味。平台算法助推形成的"信息茧房"，更使得相关内容在美妆、国风、二次元等垂直社群中形成裂变式传播。

历史人物娱乐化的争议漩涡

文化创新还是历史虚无？

支持者认为这种解构重塑让传统文化焕发新生，某高校传播学院教授指出："上官婉儿作为独立女性象征，与美妆产品的结合本具有现代阐释空间。"但更多批评声音认为，将历史人物降维为带货工具，严重消解了其文化内涵。全国政协委员在相关提案中强调："历史人物IP开发应设立伦理红线，防止出现'关公战秦琼'式的文化乱象。"

商业价值与文化底线的博弈

涉事品牌方回应称创作初衷是"让历史照进现实"，但网友发现该乳液成分与唐代美容秘方毫无关联。市场监管数据显示，借历史IP营销的美妆产品投诉率较常规广告高出23%，主要涉及虚假宣传和文化误导。这种现象暴露出部分企业在文化营销中"重流量轻质量"的投机心态。

文化传播的边界之思

北京故宫博物院近期推出的数字文创项目提供了正面范例，其《韩熙载夜宴图》AR复原在尊重史实基础上进行美学创新，获得97%的用户好评。这提示我们：历史文化元素的现代化表达，需要建立在对史料的严谨考据之上。专家建议构建"历史IP开发认证体系"，从学术考证、艺术创作、商业应用三个维度设立分级标准。

这场由"上官婉儿乳液广告"引发的讨论，实质是数字时代文化话语权的重新定位。当历史记忆遭遇流量经济，我们需要在创新表达与价值传承之间找到平衡点。或许正如敦煌研究院院长所言："让传统文化活在当下，不是给古人穿现代衣裳，而是用时代语言讲述永恒价值。"-

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