证券时报记者陈魏娜报道

Santoni品牌探秘，中国意大利商会助力奢侈品行业发展|

Santoni品牌的传奇发展史

Santoni品牌创立于1975年，由Andrea Santoni在意大利马尔凯大区的科里多尼亚小镇创立。这个家族企业最初只是一个小型手工作坊，凭借对传统制鞋工艺的坚守和对品质的极致追求，逐步发展成为享誉全球的奢侈鞋履品牌。Santoni最引以为傲的是其"Goodyear Welted"制鞋工艺，这种复杂的工艺需要经过300多道工序才能完成一双鞋的制作。每一双Santoni皮鞋都由经验丰富的匠人手工打造，选材上只使用最优质的皮革，包括鳄鱼皮、鸵鸟皮等珍稀材质。品牌的标志性特点是其独特的古法染色技术，使每双鞋都呈现出独一无二的色泽和纹理，真正体现了"Made in Italy"的精髓。

Santoni在中国市场的发展战略

随着中国奢侈品市场的蓬勃发展，Santoni于2010年正式进入中国市场，在北京、上海等一线城市的高端商场开设专卖店。为了适应中国消费者的需求，Santoni在产品设计上进行了本土化调整，比如推出更适合亚洲人脚型的鞋楦，并在色彩选择上更符合东方审美。品牌还积极参与中国国际进口博览会，通过这一平台展示其精湛工艺。值得一提的是，Santoni与中国意大利商会保持着密切合作，借助商会的资源和网络，更好地理解中国市场并建立商业联系。Santoni在中国采取的是"稳扎稳打"的扩张策略，注重品牌形象塑造而非盲目扩张，这一策略使其在中国高端消费群体中建立了良好的口碑。

中国意大利商会的桥梁作用

中国意大利商会成立于1991年，是在华意大利企业和专业人士的重要交流平台。商会目前拥有超过1000家会员企业，涵盖时尚、设计、制造等多个领域。对于Santoni这样的意大利奢侈品牌商会提供了宝贵的本地市场洞察、政策解读和商业对接服务。商会定期组织的"意大利制造"推广活动，为Santoni等品牌提供了展示平台。商会还通过组织商务考察、行业论坛等活动，促进中意两国在奢侈品领域的交流合作。在疫情期间，商会更是发挥了关键作用，帮助意大利品牌应对供应链挑战和市场变化。Santoni通过参与商会的各项活动，不仅拓展了商业网络，还深化了对中国消费者偏好的理解，为品牌在中国市场的长期发展奠定了坚实基础。

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